【又见“六马”】“六马”十年：一座城的“体旅”融合之路

七月的六盘水，蝉鸣裹着19℃的清凉，穿过乌蒙山脉的褶皱，在钟山区的赛道上激荡成一片沸腾的海。7月20日清晨7点30分，随着发令枪响，3.2万名跑者从起点涌出——这是2025初好刺梨六盘水马拉松赛的起点，也是这座“中国凉都”用十年时光书写的“体育+文旅”融合答卷的最佳注释。

近年来，全民健身意识日益提升，体育产业蓬勃发展，六盘水马拉松赛事作为其中的佼佼者，已成为推动城市经济发展的重要引擎。今年“六马”报名刚一启动，便吸引了广大跑友积极响应，报名人数达74018人，同比增长16.8%，创历届新高。这一数据不仅彰显了“六马”赛事的超高人气，更揭示出钟山区体育经济在消费新场景中蕴含的巨大潜力。

“跑起体感特别舒服，群众特别热情，补给也很丰富，我明年也会来六盘水参加马拉松。”黔西南跑友杜友金说道。

“我觉得这个赛道很平坦。他们都说六盘水是19℃的凉都，我也觉得这边天气很不错。明年还会来的。”毕节跑友韩杰说道。

体育经济的繁荣，不仅掀起全民健身热潮，更推动了消费升级。比赛期间，外地跑步爱好者和游客成为消费主力军，带动本地酒店住宿、餐饮服务及旅游观光等关联产业显著增长。

“我们酒店从6月中旬开始，入住率达到80%以上，顾客一般都是从川渝地区过来的人居多，房间必须要提前预订的，现在预订的客人已经有预订8月底的客人。”雨田酒店前厅经理江如月对记者说。

餐饮行业同样火爆：荷城各条巷道流光溢彩、人潮如织，市民游客与烙锅、冰粉、蒸蒸糕等美食撞个“满怀”，许多消费场景让商家们的腰包鼓了起来，更点燃了钟山区的“夜经济”。

“这次最主要是来六盘水避暑的，因为这里很凉快。好吃的也很多，我明年还要来。”福建游客李书欣说道。

十年前，当首届“六马”鸣枪开跑时，参赛者仅3000人；十年后，这一数字飙升至3.2万，今年报名人数更攀升至74018人，创下历届新高。数字背后，是“六马”赛事从单一体育竞技，发展为城市综合营销平台的蜕变，其“流量效应”直接转化为经济增量，更是从“凉都标签”到“文体IP”的跃升。

赛道之外，旅游与消费数据也逐年上升，仅去年赛事期间就带动相关消费约1.8亿元。

“我们店现在从早上9点钟开门就有游客了，我们每天能接到1000人左右，基本上每天都坐无缺席，日营业额可达10万元。”天下第一锅店长申林广对记者说。

这些数据充分证明，马拉松赛事对城市经济具有强大的撬动作用，更深远的变化在于城市品牌的增值。“赛事+文旅”深度融合、“以赛促旅”的模式，拉动了运动员及游客在吃、住、行、游、购、娱等方面的间接消费，带来直接经济收益，提升了凉都的城市烟火气、品牌文化影响力。

站在十年的节点回望，“六马”的意义早已超越赛事本身。它不仅是一场全民健身的狂欢，更是钟山区探索“体育+文旅”融合发展的实践样本。

时间的刻度即将跨入“十五五”，钟山区将继续把城市优势文旅资源与体育相结合，借助有文化、有风景的赛事，通过“六马+”深度融合，吸引各地游客感受城市活力与文旅魅力。让体育经济“跑”出更多消费新场景，为城市经济高质量发展开辟新赛道。

记者：李文智欣

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